Lingkugan Sebagai Faktor Utama Dalam Strategi Pemasaran

Lingkungan merupakan faktor utama yang mempengaruhi suatu strategi pemasaran. Lingkungan tidak hanya menjadi kesempatan sebuah perusahann tapi juga merupakan suatu ancaman karena dapat berubah dari waktu ke waktu sehingga sangat dibutuhkan monitoring oleh sebuah perusahaan. Ada tiga langkah yang harus ditempuh oleh perusahaan dalam memonitoring perubahan lingkungan, antara lain :

• mengumpulkan informasi mengenai lingkungan pemasaran
• melakukan analisis terhadap informasi
• memperkirakan dampak dan kecenderungan yang dideteksi melalui analisis